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从三分时刻完美落幕看魅族的体育营销

  【高性价比手机 资讯】随着NBA2015-16赛季的结束魅族的魅族三分时刻也完满落幕,“每进一个三分球,就送出一部手机。”这是魅族三分时刻的玩法,简单直接,同时也拉开了魅族的体育营销。体育赛事一直都是广告主不能错过的营销热点,2016年作为体育大年,在NBA总决赛结束后,迎来了欧洲杯,八月份我们又将迎来四年一次的奥运会,魅族凭借NBA上的三分时刻已经获得了不少的关注点,也是一个成功的体育营销的案例。

  “每进一个三分球,就送出一部手机。”这是魅族三分时刻的玩法,简单直接。魅族三分时刻创造了全球体育社区的多个奇迹,从圣诞大战活动上线以来,活动的参与人数在不停的飙升,到总决赛第六场活动参与人次达到了173万,刷新了互联网体育类垂直社区历史纪录,相当于姚明时代单条帖子回复纪录的17倍。整个赛季魅族共送出手机1531台,电源2544个,覆盖独立用户数达到4亿,其中核心受众(直播用户)超过1亿。


▲魅族三分时刻

  在国内各大篮球社区,疯狂的三分球已成为球迷讨论的主要话题之一。魅族将活动与篮球本身很好的结合在一起,基于互联网思维,通过社区令球迷参与到讨论中来。每进一个三分球,就送出一份礼品;到了总决赛第六、七场,更是每进球就从出一部魅蓝3s手机,疯狂的奖品加持,令球迷在看比赛的同时期待三分球的出现,三分球成全球迷所期待的。到最后球迷将魅族与三分球结合到了一起,看到了三分球就想起魅族。

  此外,三分球是目前篮球场上,进球难度最高,需要与生俱来的天赋,以及不停的磨练,才能成为顶级的三分手,这与魅族对于产品的极致追求精神相符。

  腾讯NBA称,看NBA的球迷中,29岁以下用户比例高达80%,年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签。来自天猫大数据显示,魅族是年轻人最喜爱的手机品牌,通过NBA活动魅族直击目标用户的主阵地,用他们喜爱的内容,喜爱的互动方式进行信息传达,令他们更容易的去接受魅族的品牌与产品。

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